Wiadomo, że dla większości klientów jest najważniejsza cena. Właśnie w związku ona jest najlepszym sposobem, który wykorzystują sklepy do rywalizacji o klienta. Wszystkie markety cały czas wymyślają nowe promocje i wyprzedaże. Dzięki nim chcą one przyciągnąć do siebie jak najwięcej klientów. Oczywiście taka rywalizacja o klientów jest bardzo pozytywna, zwłaszcza dla nas – samych kupujących dzięki niej bowiem ceny w sklepach są znacznie niższe. Poza tym organizują one różne dodatkowe promocje i akcje promocyjne. Poza tym warto dodać, że rywalizacja o klientów również bardzo widoczna jest również w mediach. Sieci handlowe, wymyślają coraz to nowe slogany reklamowe, które często są porównaniem cen w poszczególnych hiper czy supermarketach. Wiadomo, że każdy sklep chce mieć jak najwięcej klientów, w tym celu bardzo wiele z nich wprowadza karty stałego klienta bądź też programy lojalnościowe, dzięki którym znacznie się zwiększa grono stałych klientów tych sklepów.